融入阿里大文娱一周年 新优酷归来

　　中新网10月26日电 10月25日上午，在优酷2017秋集主论坛，杨伟东主题演讲首先感谢了用户、行业和媒体对新优酷的认可，感谢团队过去一年为变化付出的努力。

　　整一年前，杨伟东正式出任阿里大文娱大优酷事业群总裁，也开启了优酷整合的序幕。与秋集台上的从容不同，一年前的杨伟东颇为郁闷。他接手优酷时，2017年的头部剧已经被抢光了，有钱也花不出去。

　　按照内容制作规律，从立项到出结果，综艺至少要8个月，剧集需要至少1年半到2年。2017年优酷在大IP、大明星上可能要面临无米之炊，惨淡收场。如今，结果已经明了，凭借《十里春风不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等独播类型剧，优酷在新剧播放量上成为了暑期档的赢家，超越了市场预期。

　　在杨伟东秋集登台之前，阿里大文娱大班长俞永福率先肯定了优酷一年整合的成绩，“从今年暑期档开始，优酷整合有了从量变到质变的体现。成绩有目共睹，所以今天我有底气说优酷在第一阶段的整合是成功的。”

　　把整合期变成了业务发展的加速期，在2017年，优酷不仅融入了阿里大文娱生态，还通过超级剧集、大运营、大宣发实现了业务升级，同时优化了组织架构。优酷上演的这场弯道超车可谓精彩。

　　在此次秋集上，优酷非常硬气的邀请主创、演员和合作公司一起发布未来半年的剧集片单，体现对高品质内容强大的产供管理能力。这背后，新优酷正在开始影响和改变整个内容行业的生产方式。

　　从单体到生态

　　在2016年并入阿里之前，优酷已经独立发展了10年，并在2010年成为第一家登陆美股的中国网络视频公司。2012年与土豆的合并，让优土成为了中国视频网站的霸主。

　　众所周知，在随后的版权烧钱大战中，优酷受困财务指标遭遇了背靠巨头的爱奇艺、腾讯视频的挑战，最终选择加入阿里。2016年下半年，随着阿里成立大文娱集团，以及成立大优酷事业群，整合大幕拉开。

　　“大文娱是阿里巴巴集团面向未来十年的重要战略投入。文娱产业讲Video First，大视频是当下内容产业发展的最大风口，大视频不成功，大文娱就不可能成功。”俞永福在演讲中再次强调优酷对大文娱的战略价值，以“富养女儿”的决心，对优酷的投入不设上限。

　　在大文娱的3+X战略阵型中，优酷是3大触达用户平台之一，是大文娱持续建设内容生态的基础，而大优酷平台的大剧热综等头部内容，更是吸引用户、广告主，以及衍生开发的核心。

　　“我看到《白夜追凶》火了，第一个要给阿里文学打电话，赶紧把书弄好。看到虾米上没有《白夜追凶》主题歌，我就会打电话给语嫣。我要求优酷在《白夜追凶》下面一定要有音乐和书的入口。”杨伟东说，从大文娱的视角，一个IP的全链路消化，是时刻要思考的问题。

　　而被广为称道的《三生三世十里桃花》通过授权宝与淘系商家结合开发衍生品，获得3亿元收入的案例，更是凸显了阿里一个大文娱战略下，在用户触达、内容生产和商业化方面发力，给优酷带来资金之外更重要的生态纵深。

　　整合期踩油门

　　回到2016年10月，此时杨伟东刚刚接手的优酷，第一个难题在于头部剧几乎被抢光了，没有大IP和大明星，2017年如何产业爆款内容？

　　杨伟东想到对艺人要求相对较低的类型剧可能是一个切入点和突破口。在这种情况下，优酷做出了校园类型剧《春风十里不如你》、二次元《镇魂街》、甜宠类型剧《颤抖吧，阿部》和近期大热的刑侦剧《白夜追凶》，希望通过几个类型的多元搭配形成一定的结果。

　　“在类型剧上的成功，让我们更加坚定的去做主控合制。虽然有运气的成分，但是背后也有我们的方法论。”杨伟东对团队的要求是，在没有大IP和流量明星，主创团队也没有大名气的情况下，扎扎实实的把故事拍好说好。

　　俞永福在演讲中也特别指出，优酷团队的能力始终处于行业最高位置，买的准、做得好。《军师联盟》、《春风十里不如你》把100块花出500块效果，《镇魂街》、《白夜追凶》证明了优酷的组局能力。

　　新优酷，新规则

　　“大视频行业进入下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游相互拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。”在俞永福看来，网络视频的竞争早已进入阵地战。

　　值得注意的是，此次优酷发布的剧集全部都明确主创、主演、合作公司、拍摄和排播时间，项目布局已经非常扎实，剧集从制作到排播的产供管理也越来越清晰。在用户和会员层面，优酷的高品质内容稳定性非常明确。大规模产供流程化规划在电视台时代是不会发生的事情。这背后是整个剧集行业生产方式发生改变的开始。

　　不难发现，融入阿里大文娱的优酷，在第一阶段整合成功后，正在以用户触达、内容生态以及商业化的优势，明显影响着行业趋势的发展，也显露出重构行业规则的实力和野心。

　　事实上，在塑造全新的内容生产方式，以及从内容品质和创新上不断拉高行业水准，优酷正在进入更加快速的发展期，进而要持续在产品创新、运营精细化的阵地战中抢占先机。

　　“我跟永福讲，当你爱这个事情的时候，这一辈子只能干这件事，你并不觉得这是工作，不会觉得累，只是忙而已。”一年整合后新优酷回归，杨伟东和他的团队正在享受着每一段新赛程。

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