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李佳琦被指虚假宣传 主播带货佣金多为销售额20%

大陆 新京报 2019-11-13 10:18:35
[摘要]记者浏览多则评价发现,差评主要聚焦在李佳琦虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。那么李佳琦口中的“23年老品牌”到底出自何处呢?


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  新京报11月13日报道 直播“不粘锅”“翻车”的李佳琦再遭虚假宣传质疑。这次的质疑剑指“阳澄状元蟹”这款产品。11月12日上午,记者根据链接,在某平台的天海藏旗舰店找到了李佳琦口中的这款“阳澄湖的大闸蟹”。值得关注的是,该款商品名称为“阳澄状元蟹”。截至11月12日,这款产品在该平台上累计收获评价656条。多条评价内容显示,是看到李佳琦直播才过来购买的。

  记者浏览多则评价发现,差评主要聚焦在李佳琦虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。直播盛宴变成文字游戏,“坑死了,螃蟹一点肉也没有。说是阳澄湖的螃蟹,结果是从其他地方发的货。”一位买家评价如是说。工商信息显示,天海藏旗舰店经营者为天海藏水产(青岛)有限公司(下称天海藏),成立于2015年9月6日,所属行业为科技推广和应用服务业。那么李佳琦口中的“23年老品牌”出自何处呢?记者拨打了该公司的电话,无人接听。

  在20%高额佣金的激励下,主播带货泥沙俱下,涉嫌虚假宣传的当红主播频现。“网红带货很多涉及虚假宣传。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍之言。他表示,必须要把网红带货纳入互联网广告监管之下。

  Yuki告诉新京报记者:“直播一般是服务费加佣金的形式,先确认档期,之后打款,安排直播。”

  “直播一般分为混播、单链接和专场。”Yuki进一步介绍。所谓混播,即商家只可提供一条商品链接,由主播讲解,时长大概是5-10分钟。相比之下,专场时间则更长,为一个小时,推荐商品链接数也增至8-10条。“佣金一般为销售额的20%,而且保健品类目也比较敏感,部分主播也不会咋接你们的产品。”Yuki告诉新京报记者。

编辑:石溪

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