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“浪姐”嘉宾频频“串门” 节目实现“双赢”

来源:新浪娱乐 时间:2020-10-09 09:41:12 编辑:ZQ 作者: 版权声明

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张雨绮、黄圣伊、张萌做客《脱口秀大会》(由上至下)
张雨绮、黄圣伊、张萌做客《脱口秀大会》(由上至下)

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  王霏霏(上)、金晨(下)在《这!就是街舞3》中秀舞技

王霏霏(上)、金晨(下)在《这!就是街舞3》中秀舞技

  今年,国产综艺玩法推陈出新速度尤其快!继上半年“云综艺”模式被各大节目制作团队熟练掌握后,暑期档“综艺联动”模式也已逐渐成熟。《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱2》《这!就是街舞3》《脱口秀大会3》《明星大侦探6》等节目实现了“捆绑”制作:一档在播节目的嘉宾,到另一档在播节目中客串互动,合力将两档节目的热度推向高位。

  通过互动,《乘风破浪的姐姐》延展出了“浪姐”宇宙,《密室大逃脱》《明星大侦探》等节目延展出了“推理”宇宙,共同打造娱乐产业品牌的同时,又能为节目赋能和增值,可谓一举多得。

  跨类型联动:“浪姐”们全方位出征

  纵观整个暑期档,《乘风破浪的姐姐》堪称最为火爆的综艺节目。这档节目在出圈之后,迅速利用“综艺联动”模式,与多档在播热门综艺联名互动,扩散影响。

  最先与“浪姐”联动的是同样出自芒果TV的王牌综艺《密室大逃脱2》。8月6日,芒果TV推出了青春芒果节特别企划《密室大逃脱×乘风破浪的姐姐》,虽然节目需付费点播、花钱才能看,但两期联动节目仍然赚取了过亿点击量。节目中,宁静、张雨绮、郑希怡三位“浪姐”在大张伟的带领下,与“密逃团”的邓伦、杨幂、黄明昊,比赛玩密室逃脱。虽然“密逃团”遇上“浪姐”,出现了一些不适应、放不开的场面,但节目独具心思地设计了叙事线,展示三位姐姐从勉强接受到逐渐适应玩法的过程,看点多多。

  此后,《乘风破浪的姐姐》又强势加入了高口碑网综《这!就是街舞3》,张萌、黄圣依、白冰、金晨、王霏霏登台表演,与四位街舞队长、一众舞者互动。五位“浪姐”演绎的街舞版《你要跳舞吗》成为社交网络的热议话题。

  其实,“浪姐”与“街舞”的互动早有苗头。在《乘风破浪的姐姐》播出期间,不少“姐姐”都表示对《这!就是街舞3》感兴趣。比如,张萌就是《这!就是街舞3》的“超级粉丝”,早在7月份“街舞”播出之初,她就发了微博为王一博打call;王霏霏则曾是王嘉尔队长的“同门师姐”。

  在贯穿暑期档的另一档热门综艺《脱口秀大会》中,也出现了“浪姐”张雨绮、黄圣依、张萌等人的身影。张萌参加的当期节目,“大张伟说张萌是演艺界法海”话题还登上了热搜榜——当时,制片人张萌爱为自家影视剧物色人才的“职业病”又犯了,她夸赞李雪琴文本好,邀约她来当编剧,同为“领笑员”的大张伟扎心吐槽:“您跟演艺界的法海似的,老收别人。”而最飒的“浪姐”张雨绮,在台上穿着露背装说着“灵魂丰满”,被《脱口秀大会》的观众称赞:“大大方方地风情万种。”

  除了成体系的“一到多”节目联动模式外,也有“一到一”节目联动案例。5月底,湖南卫视《向往的生活4》与湖北卫视《非正式会谈》进行了一次小联动。两档节目通过接力送餐方式,跨越2000公里,将黄磊在“蘑菇屋”亲手做的红烧肉,送到武汉抗疫医护人员刘凯手中。

  两档节目的受众圈层存在部分交集,节目播出后迅速出圈,蹿红社交网络。有网友评论道:“红烧肉一线牵,温暖又有意义的事情!”“次元壁破了!我最爱的综艺们呀!”这次综艺联动,在为受众面更广的《向往的生活》赚足口碑的同时,也为受众面相对较窄的《非正式会谈》拉升人气,可谓双赢。

宁静、张雨绮现身《密室大逃脱×乘风破浪的姐姐》
宁静、张雨绮现身《密室大逃脱×乘风破浪的姐姐》
“明侦团”的何炅、张若昀、刘昊然玩密室逃脱游戏
“明侦团”的何炅、张若昀、刘昊然玩密室逃脱游戏
《密室大逃脱2》收官为《明星大侦探6》预热
《密室大逃脱2》收官为《明星大侦探6》预热


  同类型联动:“明侦三子”闯进“密室”

  综艺联动模式还有一类,属于“同类”联动。前段时间,《密室大逃脱2》与《明星大侦探6》的联动玩出了新花样。“明侦团”的何炅、张若昀、刘昊然来到密逃大厦,与“密逃团”的小伙伴们玩同场景密室逃脱游戏。平行时空的故事线设定,增强了两支队伍的互动感。此外,这次联动既是为《密室大逃脱2》收官炸场,也为《明星大侦探6》预热暖场,而两档节目的播出平台均为芒果TV。

  据悉,“明侦团”进入密逃大厦的预告片在微博发出不久,就在社交网络迅速发酵,登上微博热搜榜top10,词条阅读量接近1亿,讨论量突破2万。“明侦团”与“密逃团”的联动节目,共分两期播出。第一期正片播出后,“明侦团”的张若昀和“密逃团”的邓伦、郭麒麟,因为怕黑、胆小等反差萌表现,实现破圈隔空互动,让不少网友期待三人同场玩密室逃脱时的尖叫场面。第二期,“密逃团”带“明侦团”逛密逃大厦,三人被吓惨的“名场面”播出后,张若昀、郭麒麟、邓伦的“新京津冀”组合正式“出道”,名震热搜榜。

  《密室大逃脱》《明星大侦探》均由同一个团队打造,但实现两档节目联动并不容易,从创意、策划到执行,时间跨度长达半年。《密室大逃脱》每季都会策划一期特别的收官节目,早在去年底筹备时,团队就提出“密逃”与“明侦”联动收官的设想。《密室大逃脱》总导演何舒在受访时表示:“我们在楼里分两层,装修了两个一模一样的密室,让观众感觉好像在一个空间,产生时空对话的错觉。”

  这种嘉宾联动的模式,同样出现在衍生节目中。《明星大侦探》的衍生节目《名侦探学院》,以及《密室大逃脱》的衍生节目《密室大逃脱大神版》,在豆瓣上均被万余名网友打出“9分+”的高分,口碑高于明星版。两档衍生节目的素人嘉宾高度重合,就连宣传所用的官方微博都是同一个。这些素人嘉宾,都曾在《明星大侦探》中担任过“侦探助理”,也曾偶尔在《密室大逃脱》中出现。

  何舒表示:“我们一直都在分析IP之间的互动与关联,《明星大侦探》有自己的宇宙,人物彼此之间关联;《密室大逃脱》也有自己的宇宙,第二季好几个故事跟第一季有关联,比如《安保危机》是第一季《神秘山洞》的延续,《East World》与《恐怖公馆》相联系,之后不一定是嘉宾之间的联动,可能是‘两个宇宙’之间人物和故事的联动。”

  芒果TV目前有《明星大侦探》《我是大侦探》《头号嫌疑人》《密室大逃脱》《名侦探学院》等悬疑推理类综艺IP,总称“芒果推理宇宙”。毫无疑问,对于“推理”宇宙价值的开发,会是该团队的努力方向,“综艺IP”悬疑剧的打造,或将提上议事日程。

《三十而已》的三位女主角与《二十不惑》的四位女主角在剧中同框
《三十而已》的三位女主角与《二十不惑》的四位女主角在剧中同框


《在一起》中雷佳音饰演的外卖小哥串起两个单元

《在一起》中雷佳音饰演的外卖小哥串起两个单元

  剧集联动也在路上

  除了综艺联动,剧集联动也在路上。

  同样在暑期,女性题材电视剧《二十不惑》《三十而已》几乎同档热播,《二十不惑》的四大女主到《三十而已》中串场,成为让剧迷惊讶不已的名场面:30岁的顾佳、王漫妮、钟晓芹,乱入大学课堂追忆青春,她们坐在教室后排,对前排20岁的梁爽、姜小果、石头、大宝评头论足……两部剧的出品方都是柠萌影业,从制作开始,就进行IP联动,带动话题。

  有意思的是,这次联动的确为两部剧的营销提供助力,不仅当时引爆热搜榜,而且演员之间也利用这次“联动”聚集了关注度。在两部剧播完之后,《二十不惑》的关晓彤过生日,《三十而已》的江疏影专门送了一首藏头诗祝福好友,这一举动,也被网友认为是两部剧联动后的一次满分“售后”。

  最近,20集时代报告剧《在一起》正在播出,10个单元,每单元2集,原本由“抗疫”主题牵引,各自独立成篇。但雷佳音饰演的外卖小哥辜勇,却促成了一次两个单元篇章之间的联动——他在《生命的拐点》单元中,饰演送餐、送药的外卖小哥,与张嘉益等演员有短暂互动,而到了《摆渡人》单元,他成为了贯穿整个单元的主角。

  值得一提的是,目前而言,剧集联动有门槛。同一公司、机构出品的不同影视剧,拥有资源整合优势,较容易实现联动。

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