《乔家大院》

《金枝欲孽》

　　戏里战：商战VS宫廷内战

　　比的是气势和动情点

　　《乔家大院》和《金枝欲孽》都是上乘大戏。《乔家大院》是未播已热，单是导演胡玫的名字已是质量的保证，执导过《雍正王朝》、《汉武大帝》的胡玫此次弃“史”从“商”，让人充满期待；而在2004年处于下滑状态的香港TVB，能凭借《金枝欲孽》而重新上位，其力度可见一斑。有数据显示，《金枝欲孽》在香港收视率最高达到41％，平均收视率32％，收看观众超过272万人，同时创造了自1998年以来周末播映大结局收视最高剧集的好成绩。

　　《乔家大院》进述的是商战：清朝中后期晋商乔致庸怀抱以商救民、以商富国的梦想，为实现“汇通天下、货通天下”的宏愿，与腐败的朝廷和权贵进行斗争。经商主线与情感线巧妙编织，最终乔致庸成为对晚清经济有着重大影响力的商贾，他的许多经营意识和理念在今天仍有借鉴意义。《乔家大院》选择了当年张艺谋电影《大红灯笼高高挂》的外景地，其空间造型充分显示了晋文化的特色。该剧导演胡玫直言，她拍这么一部电视剧是弘扬了一种商业文化―――诚信。胡玫的历史戏场面恢宏，此次改拍商战戏，自然气魄不凡。这也是实力派的演员陈建斌的第一部古装戏。

　　《金枝欲孽》是由香港TVB当红一线演员，无线四大花旦―――黎姿、张可颐、佘诗曼、邓翠雯倾力出演的一部以女人为核心的清宫大戏。该剧以嘉庆年间宫廷内部四个女人之间的感情纠葛和明争暗斗为主线，蕴涵着对人性的深度剖析，让观众在收看到扣人心弦的剧集同时，激起对现代人生活和交往的反思。

　　如果说《金枝欲孽》是一部女人戏，会胜在动情，那么《乔家大院》则更像是一部男人戏，胜在气势，同时又不输细节。

　　戏外战：地方VS央视

　　比的是收视率、广告和口碑

　　独播权是收视法宝，它帮助了央视及湖南、安徽这几家实力雄厚的电视台成功遏制对手，尤其湖南卫视更是凭借这个契机，无限缩小与央视的距离。去年的《大长今》就是“偷袭”成功的战例。

　　不过有报道称，《金枝欲孽》难超越《大长今》。客观上说，湖南卫视对《大长今》的操作已成功到极致，时逢“超级女声”余温未了，宣传片也很吸人眼球，最重要的是湖南卫视购买的是《大长今》的国内首播和碟片发行权，为收视率及广告回收做了最好的铺垫；而《金枝欲孽》已在国内未上星频道播过，而且碟片也先行上市，剧情上有所偏执，不像《大长今》那样男女老少皆宜，因此有多大的受众群体还是未知。

　　另外《金枝玉孽》开播匆忙，之前播放时间迟迟不能确定，甚至前日还预告要先播《小宝与康熙》做预热，《金枝欲孽》宣传片在湖南卫视只播了两天就开始正式播放，这与湖南卫视大张旗鼓做宣传的个性大相径庭。昨日记者采访湖南卫视编排科，其解释是应观众的要求而改变播放计划。由此可见湖南卫视对播放《金枝欲孽》的策略和宣传计划并不明晰。开局如此不利，结果就难测了。

　　《乔家大院》本身有着赢得收视率的魅力，央视还占据有效的收视地位，再加上此剧是国产大戏，受众群体会较多。央视的“家族戏”、“宅门戏”一向战绩不俗，既叫好又叫座。之前胡玫的《汉武大帝》更是2005年最赚钱的电视剧，为央视收了1.2亿，此次题材讨巧的《乔家大院》收视前景比较乐观。

　　《乔家大院》剧情梗概

　　咸丰初年，山西祁县乔家堡乔家大东家乔致广生意失败，病重去世。股东、商家纷纷上门讨要股银和货款。乔家二少爷乔致庸被迫放弃青梅竹马的江雪瑛，迎娶陆玉菡，并成为乔家新任大东家。

　　穷秀才孙茂才曾和乔致庸认识，特来帮忙。陆玉菡的温良贤惠感动了乔致庸，此时的江雪瑛却伤心过度。

　　乔致庸偶然买到一张百年商路地图。在贩茶汇兑银票的过程中，乔致庸力排众难，开设票号，提出“汇通天下，货通天下”的口号。此时的江雪瑛早已嫁入并掌管何家，对乔致庸恨之入骨。江雪瑛的丫环翠儿偶然看到了乔致庸偷偷埋葬太平军将领的事情，江雪瑛得知后将乔致庸害入天牢。

　　十年后，在一次灾民潮中，乔致庸决定倾家荡产为十万饥民开设粥场。1900年，八国联军攻占京城，乔致庸给朝廷捐银逃难。慈禧太后解除了各地商号禁止汇兑官银的禁令，乔家生意从此蒸蒸日上。几十年过去了，陆玉菡去世，乔致庸和江雪瑛已经是垂暮的老人，两人再次相见，一生的恩怨情仇，竟然在三言两语中瓦解冰消……

　　《金枝欲孽》剧情梗概

　　清嘉庆十五年，朝野内外一片升平景象。此间，六宫之首虽为皇后钮钴禄氏，但得宠当道者，实为另一钮钴禄氏如妃。

　　时值三年一届选秀入宫。秀女玉莹成为同届佳丽针对对象；秀女尔淳，实乃内务府徐万田所策为自保；宫女安茜，年将廿五，一心期盼届满出宫，好与祖母团聚；御医孙白扬，奔走于后宫脂粉丛中，游刃有余；市井贫农孔武，得进禁宫为差役，与安茜结下不解情缘。

　　其时，如妃满以为已将众秀女驯服，玉莹被尔淳陷害后失去如妃宠信，徐万田再趁机嫁祸，令如妃失去皇帝宠爱，尔淳随后受封贵人。玉莹被冷待期间，安茜侍候在旁，玉莹找机会夺回皇上爱心。安茜祖母上京探访不幸堕崖而亡，安茜幸孔武所劝找到依托。不过安茜意外得悉祖母是皇后致死，终决定矢志报仇。随后安茜被皇帝策封为嫔。孔武伤心不已，玉莹也与安茜主仆反目，更借与白扬的血脉挽回地位。尔淳因徐万田突然暴毙而迷茫。

　　皇后趁皇帝不在皇宫，借暴民闯入之机，欲解决眼中钉如妃等。孔武要带如妃离开，但遭拒绝，白扬与玉莹在返回宫中后被火烧死，安茜发现尔淳在宫中徘徊险被杀，上前救她却中箭，孔武随后带二人一起离宫……