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2006年3月16日，最近，冯小刚夫妇接拍的一个止泻药电视广告引起了非议，徐帆让冯小刚猜一样物品，答案是××止泻药，而在该商品的站牌广告上，冯小刚从背后搂着徐帆，旁边的广告词写着：“我们家徐帆说的准没错，腹泻了要记得用××。”目前，对于这个广告，有消费者向工商部门提出异议：“冯小刚是否在扮演消费者
的角色，并鼓吹其药品功用？”
冯小刚徐帆夫妇亲自上阵拍广告
冯小刚徐帆夫妇
记者在采访中了解到，2005年4月21日，国家工商行政管理总局等11个部门联合发布了《虚假违法广告专项整治工作方案》，明确提出，社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，都属于虚假违法广告行为。
■冯小刚、徐帆不愿回应此事
当记者拨通了冯小刚和徐帆的手机，但都无人接听，但记者随后从知情人那里获得消息，冯小刚夫妇已经知道了外界的质疑声音，甚至知道了媒体对于那药品厂家的“调查”，二人不愿对此发表任何意见。
这位知情人告诉记者，冯小刚和徐帆在接广告前，是很慎重的，查看了药品许可证、说明书、药品报告等相关资料。但是冯小刚和徐帆在广告中的“表演”则属于广告创意部分，他们能把握的是不夸大其辞，不宣传说明书上没有的功效。
知情人表示，一则广告的拍摄需要药检部门来审批创意、药品厂家和明星三方需要共同协商按照规定来“演绎”，所以明星在其中不可能承担自己能力范畴之外的事情。冯小刚和徐帆是以猜谜游戏的方式“抖包袱”，引出了这个药品，并没有任何迹象能定义他们是消费者或者是患者，尤其没有使用“我用、我吃、我喝……”等台词。而且如果认为这则广告夸大了药品的功效或者有任何形式的违规，有关部门完全可以令其停播。
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