“黄金独播剧”风险高

    据悉，40集《争霸传奇》由香港TVB班底打造，陈坤、刘松仁、马德钟、郭羡妮等人主演。剧集以吴王夫差、范蠡与西施三者之间的情感，以及越王勾践与范蠡之间的情谊作为主线。此外，故事还将原先历史上西施与范蠡之间不多的“绯闻”进行了演绎。剧中西施善良、坚韧，有点大长今的影子。有意思的是，不久前在湖南卫视热播的TVB剧《金枝欲孽》，是从香港热到内地的；而《争霸传奇》则要让内地观众先饱眼福后，才会在香港播出。

    由于每部“独播剧”购价都在千万元之上，中国传媒大学教授袁方博士表示，该条件制约了不少省级卫视将“独播剧”扩大到黄金时段。而与深夜时段的“引进独播剧”相比，“黄金独播剧”的风险更高。因为前者都是经过市场检验的、质量过硬的电视剧商品；“黄金独播剧”则只能是国产剧兼新剧，无论收视率还是广告创收，风险都远比“引进独播剧”大。

    据了解，现在全国不少卫视都在密谋推出“黄金独播剧”，因为7、8月份是广告淡季，故有实力的卫视将会在今年9、10月份推出“黄金独播剧”。而6月初独播《争霸传奇》，则是浙江卫视为抢得全国卫视“黄金独播剧”头道菜而做出的应对之策。至于湖南卫视，虽把电视剧撤出了黄金档，但另一边却低调拿出1亿元来与琼瑶合作6部“独播剧”，首部翻拍之作就是《一帘幽梦》，欲抢占明年的电视剧市场。

    “试水”恐致血本难归

    袁方博士认为，以省级卫视的广告价格，想收回“独播剧”的成本几乎是不可能的，但它有利于卫视台收视竞争力的提高及促进电视剧制作的优化。浙江卫视广告部主任王俊也承认，独播《争霸传奇》，本身并不一定能赢利。

    《争》剧3200万元的收购价格，使得它一旦播出，浙江卫视将负担起每晚160万的“成本”，按电视剧两集80分钟算，浙江卫视的投入相当于每分钟两万元。受国家对黄金时段广告的限制，广告很难收回成本。

    明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？首先是收视竞争太过激烈。尽管自办栏目比较赚钱，但多数电视台70％的收益仍来自电视剧。因此，除了浙江卫视外，安徽卫视、湖南卫视、重庆卫视等都在紧盯“黄金独播剧”市场。其次，王俊表示，独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他甚至认为，该剧重播招商价格要比首播高。此外，今年上半年，浙江卫视50％的广告创收增长也为这次豪赌奠定了坚实的经济基础。话虽如此，《争霸传奇》黄金时段独播试水成功与否，说到底，还得看收视率。周昭