唱片工业，作为一个商业领域，经过半个多世纪的发展、壮大，已形成了一整套完善、严密的体系，通过它的运作，给人们提供更多的娱乐、消遣的机会和方式，同时它也创造并引导着各种流行文化和艺术。几十年来，它经风历雨，度过一次次经济萧条和自身的衰落，它都顽强地坚持过来并壮大规模。

　　但是，有谁能想 到，在这个最牢固的商业体系中，如今却遭受到了前所未有的巨大的威胁，这一威胁的结果很可能导致唱片业的瓦解。而制造这一威胁的“魔鬼”就是在全球方兴未艾的互联网络。

　　一、社会发展，数字音乐是现实“现在发唱片根本挣不到钱，也不为了挣钱。”随着业内人士语重心长的一句，我们看到了目前传统音乐市场的萧条。当曾经充斥着音像店的卡带被换下时，多少人质疑：CD真能替代统治以久的卡带吗？然而事实证明，我们低估了社会科技发展的速度。就在CD唱片如火如荼地发展时，网络行业同时也得到了国家的重视和发展，这时，另一种音乐形势出现了：数字音乐。音乐以数字形式被制成了Mp3、WMA等格式，可以通过网络下载、传播，且与电脑音频播放软件和Mp3播放器和音乐手机很好的结合到了一起。

　　如今大街上的流行男女，手中握的不再是笨重的CD机，而都换成了更加小巧时尚的Mp3或音乐手机，不得不承认，从传统音乐的垄断到数字音乐的风行，这是社会的一次进步。

　　音乐已经不仅仅限于被有形载体承载，这场对音乐的解放也同样影响着音乐的录制过程。从圆柱唱片、78转粗纹唱片、慢转唱片(LP)、磁带到CD，每个新技术都有一定的局限，需要音乐人去适应新的特点，但同时也给他们带来了新的机会。

　　二、数字化的优势在哪里？

　　何谓音乐“数字化”？简单地说，它就是通过网络空间渠道，以数据传输的方式销售产品。人们是通过接受比特(byte)信息购买产品。换句话说，你听到的音乐不再是以磁带或唱片为载体，而是电脑中的一个数据单位：字节。你可以把歌曲下载到你的硬盘里，然后再欣赏它。

　　传统销售方式确定了唱片工业的体系，一张唱片的出版要经过创作、录音、加工、设计、包装、批发、运输、销售、统计和回款等诸多繁琐细节，周期长、成本高、风险大等弊端显而易见。尽管唱片业不断改进经营方式，力图降低成本、缩短周期，但效果甚微。相比之下，数字化就有着无可比拟的优势。当歌手把唱片录制完毕后，就可以直接放在网上，然后购买者便可下载聆听了。在购买者下载的同时，销售者就可以马上通过信用卡转账方式收回资金。还有什么比数字化更便捷、迅速呢？更重要的是，成本降低了，价格也随之降低，购买者可以花很少一部分钱便可得到他想听到的内容。由于流通环节少了，减少了利润分流，歌手可以拿到更多的版税。

　　数字化还有一个特点是：经营者可以掌握上网购买者的详细资料，当20万人上网下载李宇春的歌曲时，经营者便掌握了这些人的详细资料，这是一笔财富，这些人是可以抓得住的潜在市场。这对以后进行网上经营时可以更具针对性，减少盲目性。业内人士指出，“如果唱片公司通过一个艺人卖掉上百万张唱片的话，当他再出版下一张唱片时，公司要为这个市场化费同样多的钱。但是如果你有这一百万人的名单的话，那么下一张唱片就可以为这个市场少花很多钱。那么这就是现在互联网可以做到的──一种可以确定购买者并可以得到他们信息的方式。”

　　三、网上市场有多大？

　　2005年，国际唱片业协会IFPI公布了一组数字：网络音乐与手机音乐正在成为世界消费主流，唱片公司也将首次从数字音乐销售中获得重大收益。2004年，网络音乐和手机音乐销售市值为3.3亿美元，2005年预计将达到6.6亿美元。

　　在中国音乐市场，一方面，传统音像市场逐年萎缩，另一方面，数字音乐的市场则在大幅增长。2004年，中国音像产品发行金额为25.1亿元，发行数量为4.17亿盘，与2003年相比，分别下降了8.9%和8.6%。2005年预计音像制品发行量为4.14亿盘，销量和收入都进一步下降。而2005年中国数字音乐的销售总额则高达36亿元人民币，其中彩铃业务收入超过25亿元，相当于传统音乐市场的总销售规模。而艾瑞市场咨询资料显示：预计在2006年、2007年、2008年，中国数字音乐市场规模将分别达到42.9亿元、58.4亿元和81.4亿元人民币。

　　中国拥有1.2亿的网络用户，如此大的基数使得在中国唱片行业意识到，谁最先拥有这部分市场谁就会在行业中处于强势。而且，数字音乐要得以产业化健康发展，唱片行业和互联网行业是必须携手合作的。“青城论道——数字化时代网络音乐创意发展高峰论坛”就是在此种背景下举办，必将是两个行业有效沟通、亲密携手的一个良好开局。本次论坛的主题是：“数字化时代网络音乐创意发展”。论坛涉及的内容主要有当前中国信息化数字化发展最新动向及政策，新技术下音乐及网络音乐与创意产业的整合，手机音乐、网络音乐下载版权的保护与界定，网络音乐经营模式的探索及发展前瞻，数字化时代文化遗产的保护、开发与利用，国际网络音乐经营模式的介绍等业内人士所关注的问题。经历了百余年的历程的中国唱片行业将迎来又一个涅槃，尽管羽翼未丰，但在两个行业持续有效的沟通和求同存异务实的合作下，传统唱片势必要插上数字化的翅膀，展翅翱翔！(肖玲)