李冰冰

　　日前央视旗下知名市场调研机构央视CTR首次发布了大陆女明星的广告代言人

　　首次评估女星商业价值

　　央视CTR此项调研的负责人介绍，这是国内首次从广告代言人人气指数、明星与代言品牌适合度等角度进行的专业研究。调研报告的结果显示，李冰冰、蒋雯丽、赵薇、范冰冰、刘亦菲分别位列人气最旺的广告代言人前五位。该负责人表示，虽然明星做代言已经不是什么稀奇事，但国内企业还缺乏对娱乐明星投资价值有效的评估依据，而此次调研报告发布的结果可以说是提供了较为有效的评估依据。

　　范冰冰负面缠身信任度下降

　　李冰冰和范冰冰两位“冰冰”一直都是炙手可热的广告代言女星，就曝光率和影视作品来说，年轻一点的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰却以超过范冰冰10.8%的人气指数，获得人气最旺广告代言女星。负责人分析说，这与日前在范冰冰身上不断传出的整容、包养传闻有关，这些负面消息直接影响了范冰冰原本“玉女”的形象带给观众的信任度。而李冰冰则因为好评如潮的电视剧《徽娘宛心》，和新近出演香港教父级导演杜琪峰首次尝试转型的女性题材大片《蝴蝶飞》为其人气指数加码不少。

　　蒋雯丽击败当红偶像

　　记者注意到，上榜的大多是一些年轻女星，而蒋雯丽能顶着“乱伦广告”的压力，突出重围，晋升到榜眼位置，实在有些出人意料。负责人分析到，这可能和蒋雯丽所代言品牌的合适度有关。蒋雯丽代言的广告虽多，大部分是中年人使用的保健品、护肤品以及家用橱柜等物品，广告内容也大多体现母子亲情、家庭温馨，因此能让观众感到一定的信任度。

　　反观赵薇、刘亦菲等当红偶像排名却落在后面，也是和他们选择的品牌与自身气质、身份不符有关。