《生日快乐》上映十天以来，内地票房接近500万，可算是中规中矩。即便在爱情片向来很受欢迎的南方市场，《生日快乐》也并没有呈现一马当先的势头，被分账大片《惊涛大冒险》抢去不少票房。而香港、台湾地区的票房则出奇的火爆，仅香港地区的票房就已将近400万，单日票房更是力压好莱坞大片《血钻》和《007皇家赌场 》高居榜首。

　　刘若英、古天乐急了

　　日前，影片的主演刘若英和古天乐刚刚顺利结束了亚洲的巡回宣传。一路上他们频频致电《生日快乐》的投资方和内地发行方，了解影片在内地的放映情况，甚至通过官方网站向粉丝了解内地院线的排片情况。以前很少有港台演员在影片上映之后会如此关心内地的票房，一方面可见两人对这部倾情演出、投入巨大心血的作品十分重视，另一方面也可以看出如今内地的电影市场对港台影片的重要程度，尤其在演员的人气还是片酬方面，更是不可小觑。不过刘若英和古天乐这对让人耳目一新的情侣档显然遭遇了“水土不服”，两人纷纷表示对内地票房感到失望。当得知内地的许多电影院一天内只安排了两场，而且尽然都在早上时，刘若英表示十分不理解：“《生日快乐》明明是给年轻人看的电影，却排在大家都在上班的时间放，好奇怪。”古天乐也坦言：“没有想到香港和内地票房会差那么多。”

　　事出有因

　　笔者为此走访了部分上档影院，发现《生日快乐》的内地票房不尽如人意的确事出有因。首先是场次的问题，大部分影院都安排在上午和下午放映，晚上黄金时段的场次少得可怜。对于一部以白领为主要观众群的影片而言，这无疑是致命的。现在影院的场次安排已经完全以立竿见影的票房成绩为主导，如此固然能达到锦上添花的作用，而对于像《生日快乐》这样慢热的影片，显然少了点耐心。随着情人节的日益临近，相信《生日快乐》还有在票房上打翻身仗的机会。

　　作为一部注定慢热的充满人情暖意和奉献精神的文艺片，给它一个预热的过程和放映空间以口碑相传赢得它的受众群是十分重要的过程。为了促进影片的宣传，内地发行方甚至做了一个《生日快乐》专题博客加强和影迷的沟通，笔者看见该博客上大量留言都是询问该片放映时间段的问题。笔者认为在一个多元的放映市场上，各类影片针对特定受众的定向、定时放映是一个比较有效的方法。《生日快乐》的遭遇反映了市场对于文艺电影的认知不足，将大量黄金时段给一种类型的影片，无疑是剥夺了他们的选择权，爱情电影是100多年电影史经常性的主题，年轻的一代也想在光影中得到感动，电影市场不仅需要视觉震撼的大片，那些可以拨动观众心弦的影片也是一种需要，这也是一个良性、多元电影市场所需要的。