昨天零点，《哈利·波特与凤凰社》（下称《哈5》）上映。没有首映式，没有大规模宣传活动，北京各大影院继《变形金刚》上映之后再次爆棚，上座率超过9成，不少影院还临时加开影厅。发行方和院线认为，《哈5》已经取代《变形金刚》的位置。

　　发行方与影院做法不同

　　今年5月至8月 ，影市上猛片不断。《蜘蛛侠3》《加勒比海盗3》《变形金刚》等数部好莱坞大片的票房均突破亿元，《不能说的秘密》《男儿本色》《导火线》等国产商业大片也合力让影市升温，影院人气飙升。《哈5》作为好莱坞最卖座的系列电影之一，在国内的上映却没有什么声势，显得异常平静。按照惯例，华纳公司和发行方会为每部哈利·波特电影在上映前举行首映礼，但是《哈5》的首映活动被取消。

　　《哈5》全国拷贝投放总量相比前几部大片少了许多。显然发行方对该片的处理原则是“低调再低调”。与发行方的做法相反，北京各家影院依然将该片作为本月最重要的影片推出。在记者走访的几家影院里，《哈5》海报与以哈利·波特为主题的各类玩具柜台前人头攒动。影片排映表显示，已经上映1个月的《变形金刚》基本被《哈5》取代。

　　巨幕版《哈5》受欢迎

　　《哈5》拷贝数量不多，种类却比较丰富。该片出品方华纳兄弟公司驻华办事处负责人透露，除了传统的35毫米胶片拷贝之外，《哈5》还在全国投放了数字拷贝以及IAMX巨幕拷贝。《哈5》是继5月《蜘蛛侠3》之后，观众看到的又一部IAMX巨幕好莱坞分账大片。

　　在北京华星影城，巨幕版《哈5》的票价为95元。不过，高票价对铁杆影迷来说不算什么。北京华星影城大部分黄金场次的门票已经售罄。购票长队在北京各大影院刚刚消失，就随着“哈迷”们又回来了。据记者在华星影院现场统计，来看《哈5》的观众大多选择了巨幕版。影院负责人透露，影院考虑在巨幕影厅加座。不少观众表示绝对不看胶片版，无论如何也要看巨幕版。

　　《哈5》票房有望过亿

　　昨天的《哈5》零点首映场，北京各大影院上座率都达到了9成以上，不少影院还临时加厅。一位资深业内人士表示，从市场角度来说，《哈5》依然是本月的绝对主力，虽然它不可能再创造《变形金刚》神话般的票房，但是从影片品牌和质量来说，该片丝毫不逊于《变形金刚》，“虽然哈利·波特系列的前4部票房都没有过亿的纪录，但是今年暑期影院人气特别高，加上天气炎热，进入影院的观众是往年同期的两倍。按照这个情形，本片票房破亿元不成问题。”

　　此外，8月是国产影片保护月，无论院线还是各家影院都给予国产影片相对大的上映空间。《哈5》上映后，影市还将迎来《天堂口》《合约情人》《夜袭》《大话股神》。这4部新片都将对《哈5》的票房上升构成威胁。