潘玮柏

周杰伦

　　周杰伦的导演处女作《不能说的秘密》取得过千万票房，再次证明他在娱乐圈中罕有的商业价值。既然周杰伦在商业上的号召力如此之强，那么众多广告商对他趋之若鹜，也就不稀奇了，代言费用随之水涨船高也顺理成章。

　　不过娱乐圈中像周杰伦那样能够独当一面、广告费超高的明星并不多，许多明星的广告身价有很大的虚高成分。虽然对外报价会高达数百万，但最终同广告商达成的实际价格，比公开报价有可能减少一半甚至更多。

　　人人都叫小天王，代言价格不一样

　　广告代言费的高低，体现出明星在娱乐圈的地位和社会影响力。比如，周杰伦、潘玮柏、S.H.E表面上都是人气旺盛的大好局面，但在广告商眼里，他们之间有着很大的差距，特别落实到广告代言费上，彼此间的差距就很明显了。周杰伦2003年开始为一家知名的通信产品代言，第一年的价格是300万，第二年升到500万。后来同样成为该通信产品代言人的潘玮柏，第一年虽然也是300万，但这是和S.H.E一起打包后买一赠一的价格。也就是说，经纪公司对潘玮柏和S.H.E进行捆绑销售，哪个商家想签其中哪位，必须打包买走。事实上，周杰伦的真正收入还要打折扣。如果按300万的代言费来算，去掉经纪公司的提成和所得税，落到他自己手里，只剩100多万。至于潘玮柏和S.H.E，分钱的时候更是僧多粥少。另一位歌坛小天王林俊杰，给雪糕品牌和冷饮品牌做代言时报价200多万，这也是跟同一公司的女歌手金莎捆绑在一起出售的价格。

　　内地明星代言费，就像服装城里砍价格

　　内地明星同港台明星的广告代言价格相比，整体上更是差着好几个价位。港台明星代言价格动辄上百万，而内地明星的代言价格往往是几十万甚至十几万，能达到百万以上的并不多，许多所谓的过百万，都是自己给自己脸上贴金。记者从某知名广告公司高层人士处打听到，有次广告商跟某内地一线小生的经纪人谈代言，经纪人报价180万，后来价钱谈到120万，广告商还是觉得价格太高，就不想再继续往下谈。停了几天后，经纪人自己找上门，报出了80万的价格，广告商表示需要考虑。经纪人担心失去这次代言机会，又故意给广告商的熟人放出消息，暗示如果真的可以签约的话，底价是50万到60万。这样人气还算不错的内地一线小生行情尚且如此，其他明星的代言价格可想而知。许多广告界的资深人士表示，内地明星的代言，最初报价可能和最后成交价相差很大，就像平时去服装城买衣服，对着开价的一半以下砍，准没错。而且为了攀上一些国际品牌，内地明星甚至可以放弃收入这一块，只为了维持表面看起来更风光。“除了章子怡这样确实有国际知名度的内地明星，其他人真的只是小打小闹。”

　　除了品牌因素，影响明星身价的因素还很多。有明星经纪人接受采访时透露，有时明星人气、市场调查什么的都不重要，许多情况下，用哪个明星做代言，全靠老板的喜好和眼光。 据《完全娱乐》