冯小刚近日又成了热议焦点！这次既不是因为贺岁大片，也不是因为个人隐私，而是他为迎接奥运拍摄的一组公益广告。该系列广告出炉后，立即在网络上引起巨大反响，不少网友在看完这8个公益广告后，指责其打着公益的幌子是在为广告的拍摄地——某时尚楼盘做广告。 冯小刚借公益骗网友？ 公益短片似楼盘广告(图)

　　随后，又有网友和相关人士透露，“冯小刚此次拍摄这一组广告，并非如之前投资方宣称的分文未取，而是与华谊一起分享了1000万的酬劳，甚至参与拍摄该公益广告的8位华谊明星，每人也获得了50万的酬劳。”面对突然而至的种种质疑和声音，冯小刚的助理称“有人泼脏水”，而华谊老总王中磊表示：“这纯属胡乱揣测。”

　　冯小刚方回应：纯属做公益 没拿一分钱

　　那么，遭遇“公益广告门”的冯小刚又是如何看待众人对其的指责呢？搜狐娱乐连线了冯小刚的助理张述，听到消息的张述马上表示：“冯导现在无论干点什么事儿，总会有人跑来泼点脏水，这个我们已经习惯了。”

　　张述接着说：“拍公益广告，总得有点背景吧，总不能说在大棚里搭一堆纸拍吧。究竟是不是公益广告，得看故事的内容，我们这个公益广告就是倡导人们讲文明，树新风，这是迎奥运的口号。”

　　而对于为何公益广告中会屡次出现楼盘的标识，张述称：“因为这是人家赞助的啊”，张述还补充说，这种事情是说不清楚的，只要拍出来就肯定有人会指责的。”对于“冯小刚拍公益广告获1000万酬劳”的传闻，张述肯定地表示：“我们拍这个，一分钱都没有拿，纯属做公益，如果连明星做公益都受到指责，这社会风气就没法说了！”

　　搜狐娱乐为了进一步了解情况，随后致电了华谊兄弟的老总王中磊，称自己在开会未回应的王中磊，通过短信表达了关于冯小刚“公益广告门”事件的看法，他说：“导演和明星为奥运做贡献拍公益广告提倡文明本意善良，不计报酬，应当鼓励而非胡乱揣测，不但应积极提倡及推荐更不应无据而乱言之”。

　　公益广告不能以盈利为目的，但可否“有偿”

　　昨日，记者来到短片中数次出现的楼盘进行实地拍摄，发现该楼盘硕大的宣传标语树立在建筑物前面，口号正是“全北京向上看”。而这组在某门户网络推广时，连续打出“奥运系列公益短片”概念的广告，经记者与奥组委核实，并非奥组委官方授意后的行为。

　　那么，“公益广告”四个字的定义究竟是什么？

　　为此，搜狐娱乐查阅了一下百科辞典，找到对于公益广告规范化的解释：“公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告……它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告……公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。”在对于公益广告的相关解释中，还特意提到了《广而告之》，以此作为中国公益广告的范本。

　　而搜狐娱乐也注意到，在这次的“公益广告门”事件中，真正让资深广告人和网友所“诟病”的除“借公益广告谋利” 的传闻外，更多的是在这一组公益广告中，某楼盘标志出现的次数和时间过多——“打着奥运公益广告的幌子，实际拍的是某房产项目的广告”。

　　记者通过一位资深广告人了解到，“按照一般的惯例而言，对于公益广告，并没有严格的法律法规来界定，因此，不论是拍摄广告的导演，还是演员，通过公益广告获得报酬并不受任何法律上的限制。但是，作为公益广告的参与者，一般情况下是不收受报酬的，这样更符合公益广告的性质和精神。”

　　记者因此对比了濮存昕、央视主持人为奥运拍摄的几组公益广告，发现其中的确没有任何商业元素和宣传标语。但由商业赞助产生的这类广告可否植入商业元素并以公益广告的概念进行推广，只能说“在国内广告届这样的例子还比较少见。”　

　　链接——事件回放

　　“公益广告”被指“楼盘宣传广告”

　　前段时间，冯小刚偕同华谊的8位一线明星拍摄了一组共8辑迎接奥运题材的短片。这8辑名为“全北京向上看——好事一条街”的短片分别讲述了8个有关文明互助的小故事。包括张靓颖、羽泉、陈坤、黄晓明等在内的8位明星担任了其中的主要角色，这组短片也在前几日通过某门户网站逐一对外公布。

　　为奥运而拍摄的这组短片原本提倡文明和进步，是一件好事，不料，当8部以“公益广告”为概念的短片一一曝光后，争议由此开始。先是有网友指责冯小刚的公益广告“说教味道太浓”，随后又有人指责葛优主演的那一辑公益广告“羞辱影迷”，而8月30日，有媒体引用一些广告人的说法，指责这一公益广告像楼盘广告。并列举包括“有长时间的楼盘标识镜头”等在内的例证来证实其观点。

　　该报道还引用那位广告界人士的话说：“要是加上片头片尾都出现的标志和名称，商业内容几乎占到了三分之一。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式，但是打着公益广告的名号来不断植入，严格来说其实是欺骗观众。”——这里，这位广告人所说的商业内容，指的是广告拍摄地所在的楼盘。该楼盘前面超大的LED屏幕被称为亚洲之首，这一大屏幕也在这一系列的短片中屡次出现。

　　除此以外，还有热心的网友直接指出：“这部公益广告的名字‘全北京向上看’，完全就是这一楼盘的宣传语，商业广告元素太过明显了。”

　　一波未平，一波又起。除了该媒体的相关报道，又有网友和相关人士透露，“声称拍摄的是公益广告，且分文未取的冯小刚和华谊公司，实际上通过这个系列公益广告获得了1000万的收入，而参与拍摄公益广告的8位华谊明星，也并非完全‘公益’，每人都因此收获50万。”此消息一出，一片哗然。