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《奋斗》剧照(资料图片)
制作方:很穷很困惑
编剧自己开“诉苦”大会疏导，制片人的心理问题谁来解决呢？马中骏的公
司拍武侠剧起家，从金庸剧的火爆到《七剑》的衰落，在他还没来得及转型之前，古装剧已经被荧屏淘汰，取而代之的是军旅题材。“其实我困惑特别多，我做武侠剧做得比较多，现代戏比较少。古装剧往下滑落的时候，我觉得题材越走越窄。《士兵突击》这样一种结构这样一种类似的剧目也能够有这么大的影响？它跟我们过去的一些比较强调情节、比较强调戏剧的东西不一样，非常注重生活质感，非常注重那种原生态的状况。特别是它的一些语言，那种感觉，从节奏上说，可以是很慢的，或者没有故事，它照样能取得非常大的影响力，这令我很兴奋。我马上就了解它在全国各地的收视，一看，收视在主流观众群里，无论在地面还是上星或者二播都是不高的，我带着这个疑虑问各台的朋友，如果再出现《士兵突击》这样的剧，你们会不会买？他们告诉我，不会买，虽然都看到它是一部拍得非常好非常精致的剧，但为了考核收视率，从这方面讲我们还是不会买。《士兵突击》社会效益非常好，我真想拍类似的，但周围弟兄说，你拍得再好我也不会买，这个我特别沮丧。”
江苏、浙江、安徽、广西、福建等6个上星台没有购买《士兵突击》，华谊兄弟也是疑虑重重，最后阶段才投入一小部分资金。尽管《士兵突击》后来得到了高度表彰，获得了百万元奖金，但还是不能令投资人打消疑虑。他们说，如果是新人做，《士兵突击》铁定赔钱了。他们也常常举《士兵突击》导演康红雷的例子:“他特别倒霉，每次拍的片子口碑都特别好，但市场反应总是慢，卖片时卖不出好价钱，钱都让电视台赚走了。”康红雷执导的《激情燃烧的岁月》拯救了多少电视台的收视，却拯救不了投资人长安影视的倒闭。马中骏去索福瑞和尼尔森调查得到的结论是:“《士兵突击》、《奋斗》这样的，一定是‘三高’人群特别喜欢看的，这些人实际上是广告主要的影响者，他们有购买力。所以我们在电视收视这一块，还是在吃粗粮的时候。”这个所谓‘三高’人群，电视台承认、制作方承认，却没有用，就连广告主和4A级广告公司，也不会去细分哪部剧能吸引哪一类广告。最明显的例子，2007年上海电视剧收视总冠军是《保姆》，这就是一线城市、‘三高’聚集区的收视结果。
什么样的片子投入产出比最高？永远是创作者自己都不太感冒的那个。石康问过赵宝刚这个问题，赵的答案是《像雾像雨又像风》——故事结构不合理，人物形象苍白，用高满堂的话来说是“塑料电视剧”。更让郑晓龙气愤的是，最暴利的电视剧是《红问号》、《红蜘蛛》系列，小姐和嫖客情景再现的粗糙制作。“现在是禁了，中央三套居然还播过。每集制作费才7万元，每集卖了50多万元！从7万元到50多万元！有的演员是专业小姐，特别龌龊，它不上床比上床还脏。”
什么是精品？什么是恶俗？制片方心里非常清醒，但他们不是靠良知赚钱的。金盾影视是公安部直属的影视机构，成立伊始自负盈亏，他们的发展史可谓死里逃生。总经理马珂说:“1993年成立时第一部拍的是《928战争》，那时候叫公安部宣传部，之后有一个非常大的发展。这就是犯罪类型题材、涉案剧不能上黄金档，我们受打击非常大。当时我们上档的都下来了，基本上没办法了。我们去找公安部，组织说我们没办法，你们自己想办法吧。埋怨的话也不多说了，‘形势比人强，活在体制中’。”金盾于是开始转型，又不能丢了积累已久的特长。他们把涉案剧中的刑事案改为反特、民事、经济案件，或者把时代背景放在1949年前后。马珂坦白地说:“我们《红色追击令》幸运，其实这是一般的片子，收视高实在是上海文广编播得好，不是说这个片子本身好，在其他各地播得很一般，因为那个片子我自己很清楚，我坐在屋子编的，不是真正历练出来的。”金盾从一个老警察手里得到一个本子，内容是这警察几十年的工作积淀，给电视台一放，提出的意见全是收视率没保证。“我们的概念就是首先生存，我们金盾当年差不多搞死了，所以对我们来说，先是生存完了再谈发展，发展过程当中，其实要考虑到形式和体制的关联作用，我们才能考虑到最有效的发展。”
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