80后作家韩寒一向特立独行，日前他在博客上撰文打假，“揭露”了目前渐渐浮出水面的“蹭广告”现象。事情缘于几家厂商和书商向外宣传请韩寒代言产品，但他本人完全不知道，“纯粹属于蹭广告，”韩寒笑称，“这就好比我单方面宣布，我今年赛车的打伞模特有可能是维多利亚或者哈莉贝瑞或者章子怡一样。”事实上，“蹭广告”现象如今正在作家、学者中渐露端倪，易中天、于丹更是作为当红学者而被“盯”上。

    韩寒打假直指“经典代言”

    韩寒此举指出三方商家，一是游戏厂商，“一个游戏说我将给他们代言，而且将为他们的游戏写一本书，假的”；二是汽车厂商，“说是计划请我做代言，假的”；第三是出版商，“某本书在找代言人，选择了十二个，在搞网络投票，我不幸也在内，也是假的”。

    韩寒认为这些真真假假的事情，需要一些说明，“以上三者都没有任何人和我联系过，纯粹属于蹭广告”。根据描述，韩寒所指的估计正是去年年底“炒”得非常红的北京出版集团寻找“《经典通读》代言人”的事件。

    除此之外，韩寒还列举了一系列“蹭广告”的例子，有些让他相当“恼火”。他称自己在朋友的编辑部看到了一本即将出版的书的封面上打着他的名字，还说是他推荐的，并写了一段他的读后感。“吹牛虽然不上税，但好歹也得问问愿意不愿意啊”。

    北京出版集团称“经典代言”活动夭折

    去年年底，北京出版集团通过人民网发布了“《经典通读》寻找明星代言”的专题活动帖，历时一个月，让网友投票选出谁最适合代言《经典通读》。《经典通读》是北京出版社出版发行的一套丛书，丛书精选马克思、亚里士多德、达尔文、爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《物种起源》等20部。后经过网友评选，有十二位明星入围，包括易中天、韩寒、郭敬明、铁凝、于丹等。

    记者昨日采访北京出版集团的蒋威，他称该活动已经不了了之，但不是像韩寒说的那样就是假的，而是排名靠前的易中天、于丹都没能谈妥，排名靠后的人就没有考虑了。

    “首先，我们在人民网上发的消息绝对不是假的，最后没有结果，只是因为我们与看重的人没有办法达成共识，我们联系了易中天，他的回答是‘恕难从命’；于丹的助理说‘于丹教授只是一位大学传媒教授，讲国学只是她的一个小小的方面，代言之事暂无法满足人们的要求，请考虑其他人选。’后来还找过杨澜，她说：‘从代言来说呢，对于知识性和教育性的推广，会乐意。但是像带有很强的商业性的图书推销没有同意过。’我们是联系过当事人的，没有联系韩寒，是因为他的排名是最后一名，所以没有考虑。”

    业内人士称“蹭广告”已是“潜规则”

    记者昨日联系了专门为厂商和娱乐、学术明星“牵线搭桥”的业内人士尚先生。他透露：“像易中天、于丹这样的学术明星，从去年12月之后，除了政府的一些活动，其他的别说代言，商业活动都不接了，他们都在学校里有职位，做代言学生会怎么看呢？所以他们非常谨慎。韩寒是早就说过不接什么剪彩之类的活动，反正作家的活儿，价位贵而且难谈成。”

    网络中关于易中天代言的新闻不少，比如有的旅游胜地要请易中天代言、“《问鼎》可能邀请易中天代言”，此处的《问鼎》乃是一款网络游戏，但目前都是只见“计划”，不见实施。

    对于“蹭广告”，他称这是圈里人都懂的“潜规则”了。“这很好操作，首先发消息，找个记者说计划找谁代言，然后就借机炒作一把，等到了后期，要么确实找人联系一下，或者压根不联系，就说‘价位太高或没有档期’，就完事了，很多厂商都这么操作，因为作家学者不像娱乐明星，什么都可能愿意代言，作家学者谨慎得多，所以我们现在很少接这样的活，那些所谓的计划，很多也是假的。”

    “蹭广告”真假难辨要慎重

    当然，或许确实有真实的广告，但“蹭广告”现象已形成。蒋威就说即使是炒作，也无可厚非。“宣传的一个境界就是炒作，图书的普通宣传，比如到报社发个新书的小稿子已经不能起到作用了，换个方式就能达到促销的效果，比如我们去年的书就卖得很好。虽然我们刚开始并没有想要炒作，但有这个结果也不错。”

    业内人士尚先生就告诫读者：“现在这样的广告计划真假难辨，大家可以看看，但不要全部相信，更不要因此对某些产品完全相信，或者产生依赖心理。只有见到真实的结果才算真。”

    本报记者 刘慧