“喜羊羊，美羊羊，懒羊羊……别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香……”一部叫做《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的动画片，成为时下小朋友的最爱。这部由热门动画剧改编的电影，在春节档期一举击败了好莱坞梦工厂精心制作的　《马达加斯加２》，上映一周多已经取得超过４０００万的票房，而且还被《新闻联播》重点报道了一番，真可谓是“牛气冲天”。

    小朋友成为票房生力军

    在《喜羊羊和灰太狼》首映式上，片方请来一群小朋友扮演喜羊羊和灰太狼，那个扮演灰太狼的小男孩眼睛里噙着泪水，把这助兴活动当了真：“我不要当灰太狼，我要当喜羊羊！”可见灰太狼和喜羊羊这群动画片里的角色在小朋友心目中的地位。随后，本报的编前会上，编辑脱口而出“大灰狼”，所有有孩子的家长级编辑主编立刻齐声纠正说：“是灰太狼！”可见“灰太狼”的群众基础之高。电影院里上演的则是另一个生动的场景：小朋友兴高采烈，家长无精打采，电影结束，小朋友问爸妈：“好看吗？”爸妈如果说不好看，小朋友立刻愤怒了，一定要家长说好看才肯走。

    鉴于以上几点，《喜羊羊》这部国产动画片在小朋友的鼎力支持下，在　《赤壁（下）》、《马达加斯加２》等影片的夹击中，场场爆满，以６００万的投资以小博大，目前已经获得４０００万票房，超越了今年１月１日公映的《马达加斯加２》。谁承想中国动画人的梦想：本土动画终于超越了好莱坞，竟然在这只票房“黑羊”上得以实现。

    羊狼对决加入流行笑料

    和电视版相比，电影版最大的亮点在于灰太狼和红太狼有了孩子小灰灰，以及软绵绵村长的出现。这次灰太狼的发明更多，包括山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸，它基本成为了百变机器狼。电影的场景３D化，比电视版更立体。

    尽管从技术层面来说，“喜羊羊”还无法与好莱坞、日本宫崎俊的动画相提并论，但它却呈现了立体化的人物和戏剧化的故事情节。在这里面，我们看不到简单的“坏人”和“好人”这样符号化的划分，代表正义的喜羊羊也会有搞笑的一面，反派头目的灰太狼却也是个唯唯诺诺的“妻管严”。电影里一干人物都很有特点，比如贪吃、偷懒、总带个小枕头的“懒羊羊”，以为自己英伟不凡、天下无敌，其实干什么都无能为力的“沸羊羊”，老也抓不住羊，一辈子从来没有吃过羊肉的“灰太狼”，都可以让孩子们顺利地对号入座。

    电影中还加入了时下的流行语：诸如“黑牛和白牛的奶都不要喝了，只有我们黄牛的奶才不含三聚氰胺”的风趣台词，均成为小观众们津津乐道的谈资。而“原谅自己的敌人更需要勇气”这样带有反战反暴力的台词，让很多观片的家长称孩子看这样的动画片自己很放心。

    广告推广也有大片战略

    《喜羊羊与灰太狼》的热映和其群众基础是分不开的，自２００５年开播以来，已陆续在全国近５０家电视台热播近５００集，长盛不衰。在北京、上海、广州等大城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达１７.３％，大大超过了同时段播出的境外动画片。羊狼大战成为当下小朋友最关注的“热门话题”。

    相对于以往国产动画影片宣传上的劣势，本次《喜羊羊和灰太狼》的市场推广可谓铺天盖地：影片与国际知名快餐连锁店合作，从本月１０日起，片方准备了３５０万个毛绒玩偶在快餐店赠送，对方也以广告互换形式在央视等媒体投放广告。上海文广利用自身的平台在旗下１３个频道、１３个频率和新媒体推广影片。在电影上映前，《喜羊羊与灰太狼》在电视里反复宣传，让小朋

    友发现原来还可以在电影院里看到他们钟爱的《喜羊羊》。电影上映又选在中小学寒假第一天，这让目标小观众很早就叫嚷着家长带他们去看电影版，电影院里也出现了小朋友领大人进影院的盛况。

    以往国产动画片的弱项电影后产品也大大加强：由于拥有原创知识版权，该片此次推出了玩偶、靠枕、文具、台历、红包等一系列电影后产品。 竞报记者张暄