中新网评范冰冰卖面膜：不是光靠人气就行

　　“不会带货的明星不是好明星……”不知从何时开始，明星们都开始化身美妆博主、时尚博主，在网上推荐自己的护肤穿衣心得。

　　粉丝们也心甘情愿被“种草”，不管是眼霜、面膜还是口红、粉底，立马就会脱销。

　　明星们既能表现自己接地气，也能拉动商品销量。“某某同款”一词，有时比任何广告语都管用。

　　面对这样的商机，很多明星也不会放过，纷纷推出自己的产品。其中，最常见的就是面膜。

　　刘嘉玲、张俪，就连郭德纲、郑爽的爸爸都卖过面膜。最近，又一位明星入了“卖面膜坑”，她就是范冰冰。

　　微信公号文章截图

　　近日，某品牌微信公众号发布了一篇“久等了，这是关于范冰冰的SECRET”的文章，正式宣布属于范冰冰的第一款面膜面世。

　　文中称，范冰冰邀请了全球面膜研发团队一起钻研，她曾在体验期内，每天至少敷掉10片面膜，最终从200多片测试品中挑选出这款面膜。

　　海报中还显示，范冰冰为品牌创始人。那么，这款面膜跟范冰冰到底有什么关系？

　　小新查看了该公众号的账号主体，显示为纵横星购(北京)电子商务有限公司。

　　企查查网站截图

　　来自企查查的数据显示，该公司成立于2010年，注册资本为133.33万元人民币。它的经营范围很广，其中包括销售文化用品、电子产品、计算机、软件及辅助设备、化妆品。

　　而该公司的股东分别为星购(天津)科技有限公司以及北京美丽宫文化交流有限公司，持股比例分别为51%和49%。

　　企查查网站截图

　　其中，北京美丽宫文化交流有限公司的法定代表人即为范冰冰，这家公司成立于2017年，注册资本为300万元。经营范围包括：组织文化艺术交流活动(不含演出)；文艺创作；技术开发、技术咨询、技术服务；会议服务；承办展览展示活动；市场调查；企业策划。

　　企查查网站截图

　　范冰冰是这家公司的大股东，她的持股比例为98%。因此，她也是纵横星购(北京)电子商务有限公司的最大受益人。

　　另外一位受益人则是刘仕儒，他还是掌上纵横信息技术(北京)股份有限公司的法定代表人，这家公司曾和范冰冰合作，推出一款明星定制游戏——《范冰冰魔范学院》。

　　企查查网站截图

　　值得一提的是，该品牌并不是最近才开始更新，早在2018年3月，它就推出了第一款产品，射频美容仪。

　　在其关联的官方旗舰店中，美容仪的价格从2399到4298不等，但在两家电商平台的最高销量都不过百。

　　目前，范冰冰的这款面膜还未上线，其首发第一站在香港。

　　明星带货容易，但自己卖货简单吗？其实不然。

　　刘嘉玲曾在2014年创办护肤品牌，但经营3个月就被曝出亏损两百多万。

　　据企查查数据显示，北京嘉玲国际电子商务有限公司曾在2016年进行过董事变更，刘嘉玲随后退出该公司。

　　企查查网站截图

　　也是在2014年，郭德纲也宣布进军面膜界，其面膜品牌还曾邀请马伊琍担任代言人。记者在电商平台看到，该面膜仍在销售，一盒为299元，而销量也不过百，页面上还标着招代理和会员。

　　张庭林瑞阳夫妇曾成立上海达尔威贸易有限公司，主营业务就是化妆品销售，也创有保养品牌。此前，曾因公司纳税达21亿元引发关注。演员陶虹还是该公司的董事，而公司总经理、最终受益人为林瑞阳(林吉荣)。

　　企查查网站截图

　　尽管赚得盆满钵满，但其产品质量却备受争议。该品牌主打活酵母，但曾有消费者称用过该产品面膜后“惨遭毁容”。

　　由此看来，化妆品生意并没那么好做。虽然明星有天然的关注度，但并不能完全反映在销量上。大多数消费者购买化妆品还是相对理性，要看它是不是三无产品、价格合不合理、符不符合自己的需求、除了明星同款还有什么优点……

　　资料图：千人同时敷面膜。刘震 摄

　　要创办一个成熟的化妆品品牌，并不是光靠人气就行。明星做副业需谨慎，毕竟，没有几个人愿意拿自己的脸来开玩笑。

编辑：曹静