《三生三世》大热靠良心 大IP想红就别抠像

业内观察：不是每部IP剧都有好运气

不少IP几乎全军覆没

尽管有的IP剧创造了收视和点击量传奇，但在2017年第一季度，各大视频网站的IP网剧几乎全军覆没，而且业内大咖们已经对这个词汇抱持强烈的争议。在最近举行的上海电视剧制播年会高峰论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿认为，曾经受到热烈追捧的IP已经失灵，“原著都是来源于高度商业化写作的小说，本身就有类型化、模式化的先天不足，都集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类，加上网络写作软件的出现，又引发了情节撞梗”。

另据了解，许多IP剧已经变成PPT工程，“制作团队在给我们提案时说得天花乱坠，保证具有创新性，可实际创新程度不足10%，都是陈词滥调，观众都已经看腻了，我们怎么还敢买？”还有不少冒牌IP被制片公司高价买下，导致市场混乱。制片人侯鸿亮透露，他朋友最近用了一千多万买个IP，但很多人知道那是假的。

曾制作出《花千骨》、《老九门》等热门剧目的慈文传媒董事长马中骏则指出，并不是所有的网络文学都有IP改编的价值，“IP的点击率其实是可以刷出来的，排名可能是在前列，但不一定适合改编。也有相当多的伟大文学作品都不适合改编，或是不太好改，比如《三体》和《紫川》，都是需要花好几年甚至十年时间去做的。如果急匆匆、盲目去做项目，那大IP改编出来完全扑街的有很多，接下来会有许多人栽倒，行业就会回到理性的状态”。

清华大学教授尹鸿的观点则是，现在的影视圈有一种错误的心态，认为只要抢到了大IP就万事大吉，用高片酬请来偶像演员，以粗糙廉价的制作就能霸屏，“其实不是IP的问题，是烂剧的问题，IP剧的差评主要是因为把它当成了‘金罐子’，而不去好好进行二度创作。”据了解，去年一至二线的演员片酬已经再涨250%，不少大IP的演员成本已经占到全部投资的75%以上，严重影响制作。

核心在编剧上

对于如何解决IP失灵的问题，侯鸿亮就表示，从文字到影像，最核心的不在IP上，而是在编剧上，创作者是否用心，才是影视化改编的核心，“大家真的不要买椟还珠，把重点给忽视了”。

林玉芬导演执导的电视剧很多都来自于大IP，口碑和收视都不错。谈到改编的秘诀，她表示，就是要表现出小说人物的气质精髓，一些重点场景和经典桥段也不能落下。

《老九门》《盗墓笔记》网剧的制作人白一骢则希望，大IP想要转化成品质大剧，演员在拿了高片酬之后，做事就需要更专业，“给够档期，不要让我们抠图，或者是滤背景，最近还有同行碰到一个奇怪的问题，他们把演员请过来除了付钱、给股份以外，已经不惜把制作权交到很不专业的人手里，这样出来的结果肯定不好”。

剧本差，再好的IP都会被“毁”

《三生三世十里桃花》确实人气很旺，身边不少平时根本不看电视的人，都跟着追了起来，热烈讨论着夜华值不值得嫁的话题。就连剧中的小演员阿离都是焦点，许多为人父母者，纷纷在总结，夜华这个单身爸爸把儿子教育成情商智商双高的人，有什么心得？

除了不断有话题、上热搜，该剧的收视和网络点击都很亮眼，这也让备受诟病的IP改编恢复了一点元气。其实，IP本身并没有问题，而是操作IP的人在心态和能力上出了问题。

影视行业热钱很多，热钱就讲究回报，而IP具有先天的数据优势和强大的受众基础，但如果最基本的剧本差了，再好的IP都会被毁掉。有业内人士告诉记者，现在好多剧组都是剧本刚写完几集就开工了，一边拍一边写剧本已经是常态，因为演员档期只有那么多，全剧组必须迁就。试想这样的情况，怎么能产出好作品？

还有的人在本末倒置，把绝大部分资金给了演员，后期制作就必然马虎、缩短时间，特效从五毛钱变成六毛钱，快餐式的做法同样会摧毁IP的信用。《三生三世十里桃花》的走红，很大程度也是因为，和同行比起来，它的服装、美术和造型非常用心精细。

因此，无论是IP还是原创，成功与否都取决于创作者做事的态度和方式，你如果真的下功夫了，不用大力宣传，观众都会看得见。

编辑：凡闻