河南卫视弯道超车湖南卫视浙江卫视被打脸 它做对了什么

　　2021对于内娱来说确实是魔幻的一年。

　　郑爽事件捅开了一个窟窿，内娱选秀也迎来了拐点，不过流量依然为王，娱乐依然至上。

　　R1SE已经解散，而新晋男团INTO1正在加速前行，各大卫视、平台也陆续召开发布会，官宣年度影视、综艺片单，为招商做准备。

　　内娱产业化已经渐成规模，资本推动下的娱乐产业如火如荼，可是当河南卫视牛年春晚火爆出圈后，却让大众看到了文化行业的另类，一群女孩，唐装+唐妆，带领我们游历了河南本土的古都，令我们为之震撼，成为大众热议的焦点。

　　文创节目显然与如今娱乐化的演艺圈格格不入，《唐宫夜宴》没有任何明星大咖，甚至都不算什么豪华制作，因为一切都只不过现有资源的利用，最终却火爆出圈。

　　再到如今端午奇妙游，《洛神水赋》再次火爆出圈，河南卫视强势登顶热搜榜，从新华社到人民日报再到对外发言人华春莹推特发文，都在力挺夸赞，为河南卫视打call，为端午奇妙游打call。

　　这对于如今任何平台、卫视的节目来说，还是很少有的，更别提那些所谓的娱乐综艺节目了。一旦被提及，就是批评之声。

　　同档期的浙江卫视还有一个大的盛典晚会，而湖南卫视播放着老牌综艺，这些一线卫视在这个端午都鸦雀无声，网友直呼打脸了，河南卫视再次弯道超车。

　　它到底做对了什么？

　　其实不管是端午奇妙游的总导演，还是各大媒体的点评，都已经道出了原因。

　　《端午奇妙游》导演陈佳说道，团队扎根于河南深厚的文化，结合了端午的传统习俗再进行创作，出圈是文化自信的魅力，其它的没想那么多，只想把节目做好。

　　新华社点评道：舞蹈拍摄的辛苦并没有被辜负！“洛神水赋”绝美出圈！有这样的精神何愁不成功？！

　　人民日报点评道：节目用心，观众自然走心。“以古人之规矩，开自己之生面”，守住初心，持续出新，才有不断“出圈”的精品，才有沛然不可遏抑的文化自信。

　　每一方都从不同角度道出了河南卫视弯道超车的原因，归纳起来也就是依托于丰厚的文化资源，进行了用心创作，付出了辛苦和努力，最终征服了亿万观众。

　　粗略一看，似乎并没有什么特殊，但是不要忽略了博大精深的文化，所带给大众的文化自信，这才是根本，这样一个个节目，唤醒了大众对自己文化的自信、自豪，以及归属感，我们惊叹于节目的精彩唯美，这背后是文化魅力的展现。

　　河南卫视不拼流量拼质量，不拼资本拼文化，不拼华丽拼价值。

　　在如今各大卫视、平台纷纷追求商业利益最大化之际，拼的是谁邀请到的明星大咖多，谁能够吸引到的粉丝多，商业化远远超过了内在的表达，单单的一个节目广告充斥，有时我们不是在看节目，而是在看广告。

　　这是其一。

　　另外就是很多火爆的综艺节目都是舶来品，并不是我们自己的原创，很多都是耗费巨资购买的国外版权，然后加以改编，邀请几个大牌明星，就开始了制作。在制作几季之后，就会悄然消失，因为新鲜感一过，观众就会发现没有任何内在的价值和意义，也越来越无味无趣，自然难以持久。

　　每逢重大节日，各大卫视都会举办晚会盛典，尤其以跨年晚会最盛，但是所谓的跨年晚会最终拼的还是谁邀请到的明星大咖多，而并不是节目本身的内容。

　　还有越来越多的平台开始和卫视合作，打造各种购物节，最终依然是用资本拼凑起来的晚会，最终还是回归到了明星身上，依然没有多少看点。

　　总之，一切都是要靠明星艺人带动，并且还要是当红的明星。

　　这便是它们的流量密码。

　　而如今河南卫视显然改变了这样的方式，从春晚到如今的端午奇妙游，几乎没有什么广告，没有什么明星，甚至大部分都是普通的素人，但是却创造了一个个热搜话题，被各大官方媒体转发点赞，甚至还被推向了国外，这便是节目本身的魅力所在，用真正优秀的节目来创造流量，并不是用资本堆砌出来的流量。

　　而且这还有着传承性，有着极大的价值和意义，不仅仅只是一档简单的节目，所提升的不仅仅是我们的文化自信，更是带给我们自豪感、荣誉感，也在向世界证明着我们的文化魅力。

　　并不是说一线卫视们所追求的就没有任何价值和意义，而是不够纯粹和用心，甚至一度还主次不分，完全就是资本为首，娱乐至上，流量为王。

　　河南卫视的弯道超车显然不是偶然，而是数十年如一日的坚守初心，而又持续出新，最终才有了如今的火爆出圈，也极大了宣传了我们厚重与博大传统文化，也重燃了大众内心的文化认同和自信。

编辑：ZQ