24小时后 吴亦凡崩塌的商业价值

　　吴亦凡工作室的两次澄清，不仅没有平息热度，反而让激烈的反对声更上一层楼。从都美竹18日发出“宣战书”，给吴先生24小时时间宣告退出娱乐圈开始，微博、知乎、B站、豆瓣等社交平台上，没有一个人能逃得过“吴亦凡”的相关话题。

　　都美竹在接受专访时，透漏了吴亦凡以恋爱为名的搭讪套路，“诱奸未成年”、“转账50万试图构陷女方敲诈勒索”、“冷暴力”等指控更是触痛了所有关注者的神经。19日，又有林西娅、魏雨欣、不熬夜的小悦等20多名女性为此事发声，如果这些指控为真，恐怕吴签面对的不只是品牌解约、商业价值大跌的结果了。

　　同一时间，吴亦凡方面全盘否认了都美竹的相关指控，并表示已在第一时间向公安机关报案，虽然在微博下依然有粉丝支持吴亦凡，但是在诸多爆料后，吴亦凡恐怕已经失去了多数人的信任。

　　吴亦凡工作室声明

　　值得注意的是，在这“吴心工作”的24小时，都美竹已经没有了退路。如果能拿出足够的证据证明违法犯罪行为属实，即使是外籍人士，等待吴亦凡的也会是法律的制裁。

　　但是目前都美竹还没有足够被法律认可的实锤，如何证明吴亦凡“物色、诱骗年轻女性发生关系”是非常困难的。显然，如果最终没有足够的证据，都美竹的爆料同样是对吴亦凡的严重侵权，属于违法行为。

　　议论纷纷的事件背后，对品牌来说，代言人吴亦凡负面舆情缠身真是天上飞来好大一口锅。

　　即使目前事件没有得出结论，品牌方还是纷纷与吴亦凡解约。7月19日，良品铺子、兰蔻、王者荣耀等品牌方在昨日回应与吴亦凡的相关合作早已结束，而吴亦凡的内地商务合作基本解约，包括云听App、立白、华帝公司、康师傅冰红茶和腾讯视频等品牌。

　　今天14时，欧莱雅男士也终止了与吴亦凡的一切合作。此外，还有多家与吴亦凡有过合作的品牌隐藏了相关微博。

　　欧莱雅男士官博

　　随着保时捷、宝格丽、路易威登的终止合作或者暂停合作，国际品牌对吴亦凡的态度逐渐鲜明了起来。

　　无论法律层面最终如何划分责任，看来在商业层面，吴亦凡已经凉了。

　　在吴亦凡的巅峰时期，流量带给吴亦凡相当巨大的商业价值，2017年福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿，排在榜单的第十位。去年更是前进一步排名第八，都美竹在爆料中有这样一句话：“你这十年已经够精彩的了，普通人哪能赚到二三十个亿。”

　　虽然不知道十年二三十亿是否属实，但吴亦凡的商业影响力的确不容小觑。

　　从韩国SM公司来到中国发展后，吴亦凡参演《老炮儿》、《爵迹》、《西游伏妖篇》等诸多在票房上有着不错收益的影片，据相关统计，合计票房达60亿元；而在综艺领域，吴亦凡也作为《中国有嘻哈》的制作人导师火出圈外，同时还签下众多国际品牌的代言人。

　　每一次，都是满满的收获。据AI财经社统计，2021年初，曾有网友爆料称，吴亦凡与路易威登签署的是三年长期合约，金额为2000万美元；2019年，良品铺子放出过2500万元签下吴亦凡代言的通稿。

　　这条掘金之路现在受到了毁灭性的打击。艺人失德造成的大规模解约，恐怕还会使吴亦凡背负大额赔偿。有业内人士表示，违约金赔付一般不超过合同总额，如果按照1500万元的代言费来算，数量众多的解约也会让吴亦凡损失上亿元。

　　在品牌代言之外，腾讯视频S+项目《青簪行》的前途更加扑朔迷离，这部以杨紫、吴亦凡为主演的电视剧，在事件持续发酵、腾讯视频与吴亦凡解约后，何时上映更是遥遥无期。据传，《青簪行》总投资应该在三至四亿左右，如果不能顺利播出，投资方和制作公司将承担巨额损失。

　　《青簪行》海报

　　顶流明星可以为品牌方和影视作品带来流量，但在道德或法律方面上翻车，也让流量收益瞬间反噬，甚至会对品牌形象造成打击。即使通过解约、终止合作挽回，其实也是治标不治本。

　　看中流量的同时，想要更好地规避风险，除了在合约上仔细斟酌外，品牌最应该提高的是自身产品力，产品才是品牌最好的价值。

　　而对于吴亦凡来说，人设彻底崩塌后，想要维持顶流身份，已经不太可能。吴亦凡这次不仅不能像过去一样，在事件里顺利脱身，恐怕还会亲手把自己的流量和商业价值摔下神坛。

编辑：ZQ